上图是上个月茅台酒厂召开股东大会时的一幕，董事长张德芹坐在中间，向股东代表介绍酒厂未来的规划。这本来没什么特别之处，毕竟企业经营者和股东吃吃饭、聊聊天，是一件再正常不过的事儿。
但有眼尖的网友发现，茅台请客吃饭，竟然没喝茅台酒！取而代之的是每人一瓶蓝莓汁。
在当时，这事儿还引起了一阵热议，解释无外乎茅台要“多元化经营”“给新品打广告”“宣扬正确饮酒观”等几种。
可能谁也没想到，酒宴上消失的茅台代表的居然是一个时代的结束。
什么时代？
权力赋能品牌的时代。
茅台为什么这么贵？想必大家都心知肚明。但就在今天，曾被炒到3000元一瓶的飞天茅台，正式跌破了1800元，散装报1780元，原箱报1830元。
中小经销商风声鹤唳，纷纷抛货自救。一位小经销商表示，自己进货价在2100元左右，昨天以1840元出了40瓶，“不卖不行呀，已经跌了十几天了，没人知道底在哪儿，现在出亏得还少点。”
但也有坚决不抛的，认为这只是一时的波动，长期看还是回归到2000元以上的高点。不少经销商在传：茅台酒厂已经开会了，准备在7月份减产，以稳定价格。
甚至两天前，有个经销商公开喊话：1800元是茅台的底，不可能破——没想到打脸来得如此之快，今天就破了。
茅台价格“跳水”的直接原因是本月初开始实施的禁酒令，各地执行力度之严超出大部分人的预期，以至于这次的禁酒令被称作“史上最严禁酒令”。
官方报道称，虽然公款吃喝基本绝迹，但“端起酒杯好办事”的错误思想并未绝迹，有些人公务活动时不敢喝，个人聚会上喝得面红耳赤；午餐时不敢顶风喝，就在晚餐、夜宵时“补上”。
所以，“史上最严禁酒令”在原有基础上进行了升级：范围从午餐扩大到所有工作时间，品类从高档酒水扩大到所有含酒精的饮料。
不仅如此，各地在具体实施过程中还有加码：重庆是抓到喝酒就处分；北京违规会连带追责；贵州更直接开放举报热线……
简直刀刀砍在了茅台的大动脉上。
其实，这不也是茅台第一次“被砍”了。早在2013年，限制“三公消费”时，它就被“砍”过一次。
要知道，在此之前，据“巨浪财经”报道，茅台60%的营收来自政务团购，失去如此大的一块收入，对茅台酒厂造成的冲击可想而知。
面对危机，茅台酒厂率先提出向“商务用酒、百姓用酒”转型的思路。效果是明显的，2015年后，茅台酒便开始止跌回稳，2018年后，更是节节攀升，成了“理财产品”。
企业家出门办事，汽车后备箱放两箱茅台，几乎成了标配。
其中的原因也不难理解，表面上看政务团购从60%下降到了5%，但实际上，部分人还是该喝喝，只不过喝酒的时间、地点和买单的人变了罢了，变得更隐秘了。
商务宴请、企业公关、以及通过特定渠道流入的“人情酒”“办事酒”，成为了承接这部分需求的蓄水池。 企业家后备箱里的茅台，本质上仍是“权力润滑剂”的变种，维系着品牌与利益交换的纽带。
茅台酒这种与权力、财富绑定的品牌形象，一方面推高了酒价和股价，另一方面也离老百姓日常消费越来越远，以至于坊间流传着“买茅台的人不会喝，喝茅台人不会买的”说法。
对于这些乱象，茅台酒厂岂能不知？董事长曾多次在公开场合呼吁“让茅台酒回归本质，回归百姓”，但这类声音很快被一轮又一轮市场的炒作所淹没，直至这次“史上最严禁酒令”的出台，算是彻底斩断了隐秘的纽带。
个人觉得，一款酒的成功与否，不是看喝这酒的人身份有多高，而要看能不能让更多人喝到，提高普通人的生活品质。如果一味地束之高阁，变成理财产品或成为某类人的专享，就失去了白酒真正的意义。
人类酿造白酒的初衷难道不是让人们在枯燥的生活之余，获得片刻精神上的放松？让人们在聚会时，开怀畅饮，创造快乐的氛围？
所以，从长远来看，茅台酒价格“跌跌不休”并不是坏事，这个过程只是去除附着在茅台身上的权力标签、财富价值，推动其回归到白酒的本质。
未来茅台酒的成功与否，将不再由一小撮人说了算，而是用能不能在老百姓的婚礼、升学宴、寿宴上看到来衡量。
这不仅是一款名酒的回归之路，或许也将成为中国高端消费品剥离“特殊符号”，重塑健康市场生态的一个标志性开端。
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